Наибольшей задачей разработчиков поисковых систем является оптимизация, упрощение поиска и точная выдача ответов, максимально приближенных к запросу пользователей. Буквально это можно понимать так: мы задаем вопрос и получаем четкий ответ, как это происходит в обычном общении. Для обычного общения, в этом нет ничего сложного, но обучить этому машину — сложная задача. Именно поэтому BERT называют самым громким обновлением за последние 5 лет и большим прорывом в истории поиска.

Как теперь работает поиск: до запуска Bert поиск производился за счет ключевых фраз и слов, и выдавал примерное значения. Но Bert направлена не на то, чтобы просто искать “слова” в тексте, а понять их смысл, естественный язык.

Понимание смысла происходит за счет считывания ключевых фраз с дополнительными словами. Это могут быть предлоги и словосочетания. Также система настроена на моделирование связи между разными предложениями. Из любого фрагмента текста берутся два предложения и начинается анализ: является ли второе предложение логическим продолжением первого или оно случайное.

Результатом внедрения BERT стало влияние на ранжирование, оценку релевантности, отображение сниппетов. Поэтому тем, кто занимается продвижением своих страниц придется внести некоторые изменения, чтобы сохранить свои позиции и трафик. Что для этого нужно делать?

1. Написание текста простым, понятным языком, гармонично и грамотно. Нужно сократить определения; термины должны быть одни и те же, связаны с определенными словами. Предложения в тексте должны дополнять и продолжать друг друга, быть связаны по смыслу. Чтобы BERT не воспринимал предложения случайными, пользуйтесь соединительными словами: «Как было сказано ранее», «Поэтому» и т.д. Таким образом вы показываете, что весь текст построен логически и несет определенную смысловую нагрузку.
2. Чтобы ваш сайт отображался в поиске при голосовом запросе используйте в тексте речевые обороты, приблизьте свой текст к устной речи, давая подробный ответ на интересующий вопрос пользователя.
3. Если на странице должна быть ссылка, поместите ее в текст, который по смыслу связан с переходом на другой раздел или страницу.
4. Чтобы расширить семантику страницы вводите синонимичные ключевые запросы. Обращайте внимание на подсказки поиска, используйте те слова, которые чаще всего ищут пользователи.
5. Чтобы разнообразить ваш сайт и улучшить качество подаваемой информации добавляйте фото, видео, инфографику.
6. Текст и дизайн должны дополнять друг друга, чтобы навигация по сайту была простая и понятная.
7. Уделите внимание метаданным, описывая простым и понятным языком содержание страницы в сниппетах.

Если алгоритм поиска будет работать как запланировано, то качество поисковой выдачи всемирного поисковика на национальных доменах значительно улучшится. Теперь в степени ранжирования сайтов учитывается качество контента. Первые позиции будут отведены тем ресурсам, которые несут реальную пользу людям, поэтому содержание страницы должно быть логичным, информативным и понятным. Предупрежден — значит готов к изменениям.