Новий алгоритм пошуку BERT які наслідки несе і чим загрожує

Найбільшим завданням розробників пошукових систем є оптимізація, спрощення пошуку та точна видача відповідей, максимально наближених до запитів користувачів. Буквально це можна розуміти так: ми ставимо запитання і отримуємо чітку відповідь, як це відбувається під час звичайного спілкування. Для звичайного спілкування в цьому немає нічого складного, але навчити цьому машину — складне завдання. Саме тому BERT називають найгучнішим оновленням за останні 5 років і великим проривом в історії пошуку.

Як тепер працює пошук: до запуску BERT пошук здійснювався за рахунок ключових фраз і слів та видавав приблизне значення. Але BERT спрямований не на те, щоб просто шукати «слова» в тексті, а на те, щоб розуміти їхній зміст і природну мову.

Розуміння змісту відбувається за рахунок зчитування ключових фраз із додатковими словами. Це можуть бути прийменники та словосполучення. Також система налаштована на моделювання зв’язку між різними реченнями. З будь-якого фрагмента тексту беруться два речення і починається аналіз: чи є друге речення логічним продовженням першого, чи воно випадкове.

Результатом впровадження BERT став вплив на ранжування, оцінку релевантності та відображення сніпетів. Тому тим, хто займається просуванням своїх сторінок, доведеться внести певні зміни, щоб зберегти свої позиції та трафік. Що для цього потрібно робити?

1. Писати текст простою, зрозумілою мовою, гармонійно та грамотно. Потрібно скоротити кількість визначень; терміни мають бути однаковими та пов’язаними з певними словами. Речення в тексті повинні доповнювати та продовжувати одне одного, бути пов’язаними за змістом. Щоб BERT не сприймав речення випадковими, використовуйте сполучні слова: «Як було сказано раніше», «Тому» тощо. Таким чином ви показуєте, що весь текст побудований логічно та несе певне смислове навантаження.
2. Щоб ваш сайт відображався в пошуку за голосовим запитом, використовуйте в тексті мовні звороти, наближайте текст до усного мовлення, надаючи детальну відповідь на запитання, яке цікавить користувача.
3. Якщо на сторінці має бути посилання, розміщуйте його в тексті, який за змістом пов’язаний із переходом на інший розділ або сторінку.
4. Щоб розширити семантику сторінки, використовуйте синонімічні ключові запити. Звертайте увагу на пошукові підказки, використовуйте ті слова, які найчастіше шукають користувачі.
5. Щоб урізноманітнити ваш сайт і покращити якість поданої інформації, додавайте фото, відео та інфографіку.
6. Текст і дизайн повинні доповнювати один одного, щоб навігація по сайту була простою та зрозумілою.
7. Приділіть увагу метаданим, описуючи простою та зрозумілою мовою зміст сторінки в сніпетах.

Якщо алгоритм пошуку працюватиме так, як заплановано, то якість пошукової видачі світового пошуковика на національних доменах значно покращиться. Тепер під час ранжування сайтів враховується якість контенту. Перші позиції будуть відведені тим ресурсам, які несуть реальну користь людям, тому зміст сторінки має бути логічним, інформативним і зрозумілим. Попереджений — означає готовий до змін.