Що потрібно знати про лендінг?

Дослівно landing page перекладається як посадкова або цільова сторінка. Тобто сайт призначений для виконання конкретної дії — натиснути кнопку «Купити», «Підписатися» та інші. Основна функція лендингу полягає в отриманні даних про користувачів для подальшої співпраці з ними — продажу товарів і послуг. Така сторінка складається з кількох файлів і папок, до яких входять таблиці стилів, зображення, JavaScript та сам лендинг з HTML-кодом.

Найбільш ефективними вважаються одноблокові або одноекранні сайти. На такому сайті обов’язково повинні бути форма підписки, кнопка «Купити», зазначення вигоди від підписки або покупки, а також певний подарунок чи бонус.

Якщо лендинг складається з кількох блоків або сторінок, варто використовувати модель побудови блоків AIDA. Ця модель передбачає, що перший екран служить для привернення уваги, другий — викликає інтерес до товару або послуги. Під час перегляду третього екрана у відвідувача повинно виникнути бажання придбати запропонований товар, а наступний блок — фінальний — має задовольнити бажання споживача здійснити покупку.

Існує кілька критеріїв, дотримання яких під час створення посадкової сторінки забезпечить залучення потенційних покупців.

Так, цільовій сторінці не потрібна навігація. Лендинг не повинен містити нічого зайвого, окрім продаючого тексту про ваш товар або послугу. Написанням таких текстів займається копірайтер. Крім продаючого тексту, обов’язково має бути чіткий заклик до дії. Можливо, це буде унікальна пропозиція, яка мотивує клієнта залишити свої персональні дані в обмін на певну послугу. Наприклад: «Введіть e-mail, щоб безкоштовно взяти участь у вебінарі, отримати знижку тощо».

Робіть акцент на спілкуванні з потенційним клієнтом. Надайте всю необхідну інформацію про вашу компанію, товари та послуги. Бажано, щоб найважливіша інформація розміщувалася в шапці сайту, оскільки не всі користувачі переглядають сторінку до кінця.

Лендинг або цільова сторінка призначена для продажу товарів і збору даних потенційних покупців. Розуміючи, які бувають лендинги та яких критеріїв слід дотримуватися під час створення сторінки, ви зможете залучити більшу кількість споживачів, а отже — збільшити прибуток.